Die einschlägige Literatur verweist auf diverse Sponsoringproblematiken allerdings finden sich in der Literaturlandschaft nur sehr wenige Hinweise darauf, welche Folgen die Beendigung eines Hauptsponsor-Engagements im Profi-Fußball ohne die Weiterführung der Partnerschaft in modifizierter Form hat. Diese Thematik ist Gegenstand des vorliegenden Buches. Anhand von Experteninterviews soll herausgestellt werden, welche Konsequenzen das Auslaufen eines Hauptsponsor-Engagements hat. Insbesondere werden die vertrieblichen Aspekte eines Unternehmens näher betrachtet. Darüber hinaus sollen die Auswirkungen einer vorzeitigen Kündigung beschrieben werden. Es wird erläutert, wann eine vorzeitige Kündigung eines Hauptsponsor-Engagements empfehlenswert ist, und unter welchen Prämissen es zielführender wäre, den Vertrag weiterzuführen. Neben den rechtlichen Grundlagen eines Sponsoringvertrages wird speziell auf Hauptsponsorvertrage im Profi-Fußball eingegangen. Anschließend werden Ziele eines Sponsoring- Engagements aufgeführt und die Veränderung der Ziele im Zeitverlauf eines Hauptsponsorengagements im Fußball beschrieben.